Selon une étude de Metricool, un outil en ligne qui analyse les réseaux sociaux, les vues des vidéos longues ont progressé de 76%, et celles des Shorts de 127%. Les "shorts", ce sont les vidéos courtes de YouTube lancées en 2021, généralement regardées en faisant défiler un fil de vidéos, comme sur TikTok. Les réseaux sociaux regorgent de tutoriels pour nous apprendre à faire des Shorts.Plus la même utilisationUne grande partie des youtubeurs se lancent dans la création de "Shorts", en plus de leurs vidéos longues. Ça peut paraître assez étonnant car YouTube est une plateforme qu’on apprécie pour ses longs formats, avec des vidéos qui peuvent durer une heure, voire une heure trente et plus.Mais aujourd’hui, on n’utilise plus vraiment YouTube de la même façon. Avant, on cherchait le titre d’une vidéo ou le nom d’un créateur en particulier. Aujourd'hui, avec les "shorts", on tombe facilement sur une vidéo qu’on n’avait pas cherchée. On fait défiler, une vidéo apparaît, on regarde quelques secondes et on passe à la suivante.

Résultat : les contenus peuvent être montrés à beaucoup plus de monde, mais ils sont aussi regardés moins longtemps en moyenne.Être découvertsPlus de vues ne signifie pas plus de revenus pour autant. Si l'on quitte rapidement une vidéo, on a moins de chances de regarder les publicités qui permettent au créateur de gagner de l’argent. Les "shorts" servent donc surtout à être découverts, tandis que les vidéos longues permettent de fidéliser une audience et de la monétiser. Et d’ailleurs, l’étude montre que les deux formats peuvent fonctionner ensemble : les chaînes qui publient régulièrement des "shorts" obtiennent davantage de vues sur leurs vidéos longues.Pour autant, est-on en train de transformer YouTube en gigantesque TikTok ? Pas vraiment. Lorsqu’on aime vraiment un créateur, on continue à le chercher, à s’abonner, et à regarder ses vidéos plus longues. Mais le défi est devenu différent. Pour les créateurs, il ne suffit plus d’être vu, il faut désormais réussir à transformer quelqu’un qui vous découvre en faisant défiler son écran en quelqu’un qui aura envie de revenir vous chercher.