Ses conclusions montrent que l’immersion culturelle arrive systématiquement devant la recherche d’aventure et de luxe partout dans le monde. Parallèlement, le rapport qualifie 2026 d’"année de l’intelligence", en référence à la montée en puissance de l’IA.

Le rapport décrit l’authenticité comme la "étoile polaire" des expériences de voyage et constate un basculement : l’accent n’est plus mis sur les lieux en tant que tels, mais sur des expériences spécifiques et leur attractivité émotionnelle. "Le comportement des voyageurs évolue, marqué par une demande croissante de personnalisation grâce à l’IA et par un basculement vers des choix plus durables", explique Jean-Jacques Morin, directeur général adjoint du groupe Accor.

Skift cite aussi le livestream de 12 heures d’IShowSpeed, alimenté par Expedia, qui a documenté son périple caribéen en Dominique, Guadeloupe, Saint-Christophe-et-Niévès et Saint-Martin, et qui a attiré un nombre vertigineux de 400 millions de spectateurs. "Les réseaux sociaux ont déstabilisé le cycle de découverte", observe Skift.

"En conséquence, le rapport souligne que les "destinations sursaturées" instaurent des frais et des quotas de visiteurs, ce qui nuit à l’image des grands pôles touristiques. Les voyageurs se tournent plutôt vers des alternatives discrètes, offrant des expériences uniques, plutôt que vers les destinations les plus connues.